好创意要人性化

通过孩子的视角传递大人视线无法看到的援助信息，人性化的公益海报让孩子的生活环境更安全。

作为西班牙精信广告公司的首席设计师，罗慕洛从来没为设计烦恼过，因为他脑子里的灵感犹如泉涌，从来不曾枯竭。可是，自从接下这个案子，他却接连失眠了好几天。

让罗慕洛头疼的是西班牙儿童及青少年援助基金会，他们想让他帮忙设计制作一张反虐童的公益海报，呼吁人们不要虐待儿童。能为公益奉献一己之力，罗慕洛自然高兴不已，谈妥其他事宜后他就陷入了沉思。罗慕洛觉得，既然是呼吁，针对的对象肯定是所有公民，而不仅仅是儿童。一般的海报对平日习惯虐待孩子的家长来说，可能起不了警示作用，仅仅是呼吁只怕徒劳无功，那就附加一些信息在海报里，比如公布援助基金会的求助热线，直接让孩子受益。

罗慕洛的脑海刚迸出这样的想法，就立刻意识到这样做很危险。因为一些成人若看到这样的海报，可能会直接把受虐儿童关起来，阻止他寻求协助，那样，孩子会陷入更危险的境地。

不久后发生的一件事情，让罗慕洛从中找到了广告的头绪。

那天晚上，妻子罗莎邀请了几个朋友来家里聚会。晚餐结束后，朋友们围坐在沙发旁边，边看新闻边谈笑。罗慕洛无心和他们聊天，便懒懒地躺在沙发一角。就在他昏昏欲睡之际，突然听到朋友们哈哈大笑起来。原来，电视里播放了一段搞笑视频，他们觉得非常有趣。罗慕洛扫了一眼电视屏幕，只看到暗暗的一片，图像非常模糊。难道是眼睛出了问题？他揉了揉眼睛，还不管用。他立马坐了起来，这回，终于看清了。

原来是高低视角引起的视觉差异，从这件小事里，罗慕洛得到了启发：成人和孩子之间最大的区别就是身高不同，既然如此，他们看海报时的视角肯定也不相同。他觉得，如果设计师以孩子的视角在海报里添加求助信息，成人就不容易看到。

罗慕洛连夜整理了自己的思路，并拟定以一个忧伤男童头像作为海报的主题。第二天，他早早赶到公司，和几个手下一起，运用光栅印刷技术，结合两张图像设计出了一张特殊的海报。海报打印出来之后，罗慕洛将它挂在一面高高的墙上。当公司所有人的视线都朝海报扫过去时，发生了一个奇特的现象——站立的人只看到一个忧伤的男童和一句宣传语：“有时候，虐待儿童的行为只有受害者才看得到”；而坐着的人却能看到男童嘴边有一块淤青，以及另一句话：“如果有人伤害你，拨电话给我们，我们会帮助你”。这句话的后面，正是援助基金会的求助热线。

“成人坐着，相当于一个儿童站着时的身高。只要你的身高超过1。35米，你就看不到这张海报里暗藏的玄机了。也就是说，海报里完整的信息只有通过儿童的视线角度才能看到。”罗慕洛刚解释完，现场就响起了热烈的掌声。

你看到的是悲伤，我却获得求助，多么精妙的设计，这是一个只有孩子才看得懂的广告！结果可想而知，罗慕洛的设计得到了西班牙儿童及青少年援助基金会的大力赞赏。他们坚信，有了这张海报，西班牙的孩子们会生活在一个更安全的环境里。